מיתוג ועיצוב

מתחילים בשאלה מה הארגון צריך שיבינו עליו בשלוש שניות, ומי הקהלים שצריכים להבין את זה: לקוחות, אזרחים, מועמדים לעבודה, ולעיתים גם ועדת מכרזים. משם נגזרות ההחלטות החזותיות, ולא הפוך.

אחרי שנבחר הכיוון בונים את המערכת: לוגו וגרסאות שימוש, צבע וטיפוגרפיה עם ערכים לדפוס ולמסך, אייקונים, וארכיטקטורה שמסבירה איך נראים מותגי בת, יחידות ושירותים לצד המותג הראשי.

המסירה היא לא קובץ אחד אלא ערכה: ספר מותג עם כללים ודוגמאות, קבצי מקור פתוחים, ותבניות מוכנות למצגות, למסמכים, לדפוס ולרשתות, כדי שמי שיושב במשרד יוכל להפיק חומר תקין בלי לחכות למעצב.